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近年来，商城县李集乡以质量兴农、品牌强农为重要抓手，积极筹建了商城优质稻米协会，注册了“董家谷”“兄弟”“雩丰”等稻米品牌，已逐渐形成区域稻米公共品牌基础，为进一步提高优质稻米品牌知名度，提高全产业链标准化建设，李集乡发挥优势，不断推动“商城香米”区域公共品牌创建工作。

稻米加工企业 刘洋 摄

坚持科技和管理创新，培育商城香米良品种，“强里子”。加强商城香米品种育种材料创制，将商城香米外观好、食味佳、精米率高优良特性稳定下来，发挥商城香米高产、广适、多抗的种植优势。2023年，李集乡将动员境内稻米种植企业、合作社、种植大户将香米种植面积推广到5000亩左右，在保证产量和质量的同时，依托境内兄弟米业有限公司的育种、加工、质检技术，推动香米国标、地标建设，让商城香米加快产业化。

发挥企业和产业作用，建立商城香米好口碑，“树旗子”。支持兄弟米业、永丰农机专业合作社等稻米龙头企业强化产业链建设，推动生产、加工、经营等标准的制定与执行，打通商城香米品牌与市场品牌的联结渠道，完善与种植户的利益联结机制，加大订单种植力度，建设质量和产地均可追溯体系，让商城香米品牌树起来。

优质水稻种植 刘洋 摄

注重生产和销售引导，提升商城香米知名度，“靓面子”。李集乡组织稻米协会促成香米种子到稻谷收购方面体现出优质优价，积极搭建平台进行商城香米品种种植补贴，调动种植户积极性，提高商城香米种植生命力；发挥粮企在消费供应端的品牌影响力，通过商城香米品牌授权使用的方式将品牌植入消费端，逐渐提高商城香米品牌价值与知名度。

做好营销和品牌保护，增强商城香米竞争力，“夯底子”。加强与米企对接，帮助企业打造商城香米品牌，增加产业链附加值。充分挖掘农耕文化底蕴，丰富商城香米文化内涵，为商城香米品牌的建设提质增效；培育特色电商村组和电商企业，采取“短视频”等营销新模式，推动消费升级；积极推动商城香米品牌注册工作，注重品牌保护与维权。（朱美惠 刘洋 罗玉兰）